孩之宝将发力电子商务和社群媒体？

      孩之宝推出《星际大战》和《要塞英雄》相关玩具和游戏，致力重振获利。

      美国玩具制造商孩之宝（Hasbro）在大型零售客户玩具反斗城 （Toys "R" Us）破产后，开始强化电子商务业务，并推出《星际大战》（Star Wars）和《要塞英雄》（Fortnite）相关玩具和游戏，致力重振获利。

      玩具反斗城宣告破产，让孩之宝等玩具业者失去重要的展示销售据点。孩之宝开始将目光转向电子商务领域，并推出热门游戏或电影相关的玩具产品。

      孩之宝执行长戈德纳（Brian Goldner）透过声明稿表示：「由于玩具反斗城破产和清算，还有消费者和零售环境快速变化，2018年是相当混乱的一年。」

      孩之宝希望新的销售策略能协助获利力在2020年前回復至2017年的水准，也就是玩具反斗城破产的前一年。2018年第4季孩之宝的营收年减13％，金额由16亿美元降至13.9亿美元。

      在实体展售空间受限之下，孩之宝逐渐将目光转向电子商务和社群媒体。2018年孩之宝在YouTube、脸书和Instagram等社交媒体平台推出一键购物服务，消费者在线上便能购买产品。

      近几年孩之宝大举进军社群媒体领域，目前孩之宝所有YouTube频道的订户超过1,000万名，旗下品牌在脸书和Instagram拥有超过2,700万名追踪者。

      孩之宝另一个电商平台是新推出的网站Hasbro Pulse，拟取代Hasbro.com，让《星际大战》、漫威和《变形金刚》等品的粉丝，购买玩具和其他产品。

      Hasbro Pulse是收藏将和业余客户购买产品的线上中心，不过孩之宝的高阶主管表示，Pulse不会取代亚马逊商场，电商巨擘亚马逊仍然是重要的销售管道。

      此外，孩之宝也不打算舍弃传统零售商，计划持续供应独家玩具给沃尔玛（Walmart）和Target，以推动门市的客流量。

      来源：工商时报